Au fil du temps, certains marchés évoluent vers un modèle de renouvellement, où les achats de produits de remplacement surpassent ceux des équipements initiaux. Par exemple, le marché français des téléphones mobiles a connu cette transition, passant d’un marché axé principalement sur les premiers achats au début des années 2000 à un marché de renouvellement au fil du temps.

De même, le secteur des biens d’équipement pour la maison est principalement caractérisé par un schéma de renouvellement. Ces marchés peuvent être sensibles aux innovations qui incitent les consommateurs à renouveler leurs équipements pour profiter de nouvelles fonctionnalités. Par exemple, le marché français du renouvellement des postes de télévision a été marqué par des fluctuations notables : les ventes ont atteint près de 10 millions d’unités lors de l’avènement des écrans plats autour des années 2000, pour chuter à un niveau très bas d’environ 2 millions d’unités en 2016 en l’absence d’innovations majeures.