Lorsqu’un consommateur exprime son inclination à acquérir un produit ou un service, on parle de « disposition à l’achat ». Même si cette intention ne se traduit pas systématiquement par un acte d’achat, elle demeure un élément clé pour orienter la stratégie marketing. Étudier cette disposition offre ainsi un précieux indicateur pour guider les décisions stratégiques en matière de marketing.