L’incitation publicitaire désigne la capacité d’une annonce à influencer les consommateurs pour les amener à réaliser une action spécifique, telle que l’achat d’un produit, la visite d’un point de vente, l’essai d’un produit ou un changement de comportement. Cette mesure permet d’évaluer l’efficacité d’une publicité en fonction de son pouvoir à pousser le public ciblé à agir conformément à l’objectif marketing visé.