La notion d’impact mémoriel se réfère à la capacité d’un message publicitaire ou d’une campagne à laisser une empreinte durable dans la mémoire des consommateurs exposés. Pour évaluer l’impact mémoriel d’une campagne, différents indicateurs sont utilisés en fonction des objectifs et du support publicitaire. Il est possible de mesurer cet impact à travers diverses méthodes, adaptées à chaque type de média publicitaire. Le cinéma est généralement reconnu comme le média publicitaire le plus marquant en raison de sa capacité à offrir une exposition de qualité. Avant l’avènement des smartphones, le cinéma affichait un taux d’impact mémoriel de 75 % selon le B, tandis que la télévision se situait à 15%.