La Génération X regroupe les individus nés approximativement entre 1964 et 1979, succédant aux baby-boomers. Ils sont caractérisés par une quête constante de diversité et une perception du futur comme incertain mais gérable. Ayant grandi durant des périodes de crises économiques, ils adoptent généralement une attitude pragmatique, parfois pessimiste, valorisent l’entrepreneuriat et considèrent l’éducation comme un moyen de réussite. Cette génération, marquée par la télévision, accorde une grande importance à la musique et aux sports, notamment extrêmes, maîtrise l’informatique et perçoit le travail comme un défi stimulant. Le terme « Génération X » a été popularisé par Douglas Coupland en 1991, sans pour autant généraliser ces traits en stéréotypes.