L’effet corona, communément appelé effet de halo ou effet de contexte, désigne la propension des consommateurs à juger un produit ou une marque en se basant sur des associations positives ou négatives qui ne sont pas directement liées à l’objet en question. Cette dynamique se manifeste fréquemment lorsqu’il est question de l’influence des crises sanitaires, telles que la pandémie de COVID-19, sur la manière dont les marques et les produits sont perçus.