L’étude de l’économie comportementale se concentre sur les actions des individus dans un cadre économique, cherchant à élucider les raisons derrière le manque fréquent de rationalité observé chez ces acteurs en identifiant divers biais qui entravent cette rationalité. Cette discipline a un impact significatif sur le domaine du marketing en offrant une meilleure appréhension du comportement et de la psychologie des consommateurs. Par exemple, les recherches en économie comportementale ont popularisé les concepts des biais cognitifs et des nudges, et ont souligné leur potentiel application en marketing. Cette approche met en lumière les limites de la rationalité en économie comportementale tout en explorant les opportunités offertes par les nudges.