Lorsqu’un consommateur ressent le désir d’acheter un produit sans pour autant passer à l’acte d’achat immédiatement, on parle d’achat de vouloir. Ce type d’achat se concrétise généralement lorsque le produit en question est proposé à un prix promotionnel ou bénéficie d’une offre spéciale. En effet, c’est souvent lorsqu’une réduction de prix est appliquée que l’achat de vouloir se transforme en achat effectif.