Une fois que toutes les dépenses et investissements prévus ont été couverts, les ressources financières restantes deviennent disponibles. Ce surplus peut être géré à la discrétion du responsable (comme le directeur marketing, le directeur de la communication ou le directeur de la production) et conduit généralement à des décisions non stratégiques. Cependant, lorsque ces choix ne sont pas supposés impacter le plan global et la stratégie, ils peuvent parfois être l’occasion d’explorer des pistes créatives novatrices. Si les résultats obtenus sont concluants, le responsable pourrait envisager de reconduire ces options lors de la planification de l’exercice suivant.