En l’an 2000, Jérôme Lacoeuilhe a introduit une échelle novatrice qui évalue le degré d’attachement émotionnel d’un individu envers une marque, reflétant ainsi un lien affectif profond et une proximité psychologique. Cette échelle unidimensionnelle, validée par des analyses confirmatoires, se présente sous la forme d’un questionnaire à 6 points de type Likert. Son utilisation est aisée, que ce soit dans un cadre académique pour la recherche ou dans le domaine du marketing pour des études managériales.