Les valeurs associées à une marque représentent les valeurs que les consommateurs lient naturellement à celle-ci. Ces valeurs peuvent parfois différer de celles promues par la marque elle-même. Elles sont identifiées à travers des études réalisées auprès des consommateurs, qu’elles soient qualitatives ou quantitatives. Les valeurs associées exercent une influence sur la manière dont la marque est perçue et évaluée, et peuvent même conduire à un changement d’image de marque. Il est pertinent de noter que les valeurs associées à une marque peuvent être explorées à travers diverses méthodes d’analyse. Par exemple, une approche courante consiste à interroger les consommateurs sur les valeurs qu’ils attribuent à une marque donnée.