Un test consiste à soumettre successivement au répondant, par groupes de deux, les éléments à évaluer tels que des marques, des produits ou des points de vente. Par exemple, il peut s’agir de comparer huit produits en termes de qualité, de prix et de renommée de la marque. Le nombre de paires à comparer dans ce cas est de 84, calculé en multipliant trois par huit fois huit moins un, le tout divisé par deux.