En grande distribution, la surmarque est souvent vue comme l’opposé de la sous-marque. Elle se manifeste par une marge excédentaire sur un produit ou par des niveaux de stock plus élevés que prévu à l’origine. Ce surplus peut résulter d’erreurs de codage ou de prix en caisse, ou encore du réapprovisionnement en rayon de produits initialement en promotion et « ristournés » par le distributeur. Il est également utile de se référer aux concepts de surstock et de sous-stock pour mieux appréhender la notion de surmarque.