L’indicateur de score d’attribution mesure l’efficacité d’une campagne publicitaire en évaluant le pourcentage de personnes interrogées qui, après avoir été exposées à une annonce, parviennent à identifier correctement la marque ou l’annonceur associé à cette publicité. Il représente ainsi la capacité d’une publicité à être mémorisée et associée à la bonne entité. Il convient de distinguer le score d’attribution d’autres métriques publicitaires, et de ne pas le confondre avec les enjeux liés à la perception de la marque.