La relance de marque est un processus visant à revitaliser une marque en déclin ou à redonner vie à une marque qui avait été abandonnée par le passé. Lorsqu’une marque est relancée après avoir été laissée de côté, on parle alors de renaissance de marque. Ce processus implique généralement l’utilisation d’un nouveau positionnement stratégique, accompagné de stratégies de communication publicitaire et promotionnelle. Un exemple concret illustrant les clés du succès d’une relance de marque est celui d’un groupe spécialisé dans l’acquisition et la revitalisation de marques historiques.