La part de voix médiatique d’une marque est un indicateur qui évalue sa visibilité relative dans les médias par rapport à ses concurrents sur une période donnée. Si une marque obtient une part de voix médiatique de 10% pour une année donnée, cela signifie qu’elle a été mentionnée dans 10% des contenus dédiés à son secteur d’activité, tels que des articles ou des reportages. Cette mesure se base sur les mentions obtenues naturellement par la marque, excluant les mentions publicitaires qui sont prises en compte par un autre indicateur.

La méthodologie pour évaluer la part de voix médiatique repose généralement sur des outils et des solutions spécialisés. Cependant, cette mesure peut rencontrer diverses difficultés liées à la définition du périmètre médiatique à considérer, à la diversité des médias pris en compte (TV, presse écrite, presse en ligne, radio, etc.), à la variabilité des supports et de leur audience, ainsi qu’à la diversité des formats de contenus (citations, articles approfondis, nominations, etc.) et des tonalités des mentions (neutres, positives, négatives).

Pour surmonter ces défis, il est possible d’adapter la mesure de la part de voix médiatique en fonction de chaque média ou de se référer à une méthodologie spécifique. Par exemple, un classement basé sur le calcul des parts de voix dans la presse peut être un moyen de prendre en compte ces différentes nuances et spécificités pour obtenir une évaluation plus précise de la visibilité médiatique d’une marque.