Une newsroom dans le domaine du marketing représente un espace spécifique et une équipe dédiée à la création de contenus éditoriaux pour promouvoir une marque ou une organisation. Ce concept trouve son origine dans les salles de rédaction des médias traditionnels. Selon les circonstances, la newsroom peut être intégrée en interne à la structure de la marque ou externalisée auprès d’une agence de communication. Selon Publicis, la mission principale d’une newsroom est de produire des contenus pertinents, diffusés au bon moment et au bon endroit.

La vocation première d’une newsroom est de produire des contenus éditoriaux en phase avec les stratégies de communication et de marketing, que ce soit en réaction à l’actualité ou en abordant des sujets choisis en amont. Pour ce faire, une équipe de veille peut être chargée de repérer les tendances du moment et de proposer des thèmes de publication. La newsroom peut également s’orienter vers le marketing en temps réel pour une réactivité maximale.

Par exemple, en 2017, Adidas avait mobilisé une équipe de 12 personnes pour sa newsroom parisienne. Il est à noter que le concept de newsroom peut parfois se confondre avec celui de content factory. Par ailleurs, dans le domaine des relations publiques, une newsroom peut aussi désigner un espace, réel ou virtuel, au sein d’une entreprise, dédié à la création et à la diffusion de contenus tels que des communiqués de presse ou des kits médias à destination des journalistes et des influenceurs.