Le name-dropping est une pratique consistant à mentionner des noms de marques, souvent de manière excessive, dans le but de tirer profit de leur renommée et de leur popularité à des fins personnelles. L’objectif est généralement d’impressionner positivement son interlocuteur en s’appropriant une certaine aura associée à ces marques. En effet, celui qui pratique le name-dropping croit fermement que le simple fait de citer des marques prestigieuses contribuera à améliorer sa position sociale, en suggérant une proximité avec celles-ci. Le terme « namedropping » vient de l’idée de lancer des noms sans réel lien avec le contexte. Dans le domaine de la communication publicitaire, le name-dropping est parfois utilisé pour évoquer rapidement une situation, un lien, une qualité ou une référence. Par exemple, lorsqu’une marque de voitures comme Seat affirme que son modèle Ibiza est doté d’un « moteur Porsche », l’intention n’est pas nécessairement d’informer le consommateur sur le fabricant du moteur ou sur le processus de production de Seat. En réalité, Seat appartient au groupe Volkswagen et est positionnée sur le marché d’entrée de gamme, tandis que Porsche est une marque de luxe également détenue par Volkswagen. L’objectif est de créer une image de prestige autour de la Seat Ibiza en associant positivement la marque Porsche à celle-ci.