En 1978, Alvin Silk et Glen Urban ont introduit une théorie selon laquelle l’analyse des préférences des consommateurs pour une marque de produits courants en laboratoire pourrait anticiper leur comportement réel vis-à-vis de cette marque. Ce modèle, utilisé comme un test préliminaire du marché, offre des informations précieuses sur la manière dont la nouvelle marque pourrait être positionnée.