Une marque de distributeur (MDD) est une marque créée, détenue et commercialisée par une enseigne de distribution, comme un supermarché ou un hypermarché, sous son propre nom ou un nom spécifique distinct des grandes marques nationales. Les produits sous MDD sont fabriqués selon des cahiers des charges définis par le distributeur, souvent par des industriels indépendants ou parfois par des filiales de production appartenant à l’enseigne. Ces marques sont généralement proposées à des prix inférieurs à ceux des marques nationales tout en offrant une qualité comparable, ce qui permet de fidéliser la clientèle et d’améliorer les marges du distributeur. Les enseignes peuvent développer plusieurs MDD pour différentes gammes de produits, allant de l’entrée de gamme au haut de gamme.