La marque blanche désigne un produit ou un service fabriqué ou fourni par une entreprise, puis commercialisé par une autre sous sa propre marque, sans que l’identité du fabricant ou fournisseur initial ne soit révélée au consommateur final. Cette stratégie permet à l’entreprise revendeuse de personnaliser le produit ou service avec son propre logo ou design, donnant l’impression qu’il s’agit d’une création interne. Ce procédé est courant dans divers secteurs, notamment les produits manufacturés, les services d’assurance, les plateformes en ligne et les solutions logicielles. La marque blanche se distingue ainsi de la marque traditionnelle, où le fabricant est clairement identifié.