Le marketing écologique regroupe toutes les initiatives visant à exploiter la dimension environnementale d’une marque ou d’un produit afin d’accroître les ventes et renforcer l’image de l’entreprise. Ces actions peuvent s’étendre à la communication interne et parfois même à la mise en œuvre de pratiques durables. Il repose sur divers éléments tels que les caractéristiques écologiques des produits (utilisation de matières premières respectueuses de l’environnement, recyclabilité ou biodégradabilité), des offres promotionnelles vertes (comme la plantation d’un arbre pour tout achat) ou encore les engagements environnementaux de l’entreprise (participation à des fondations, actions écologiques). Le marketing écologique constitue une facette importante du marketing global. Dans ce contexte, il peut parfois être délicat de distinguer entre les objectifs strictement commerciaux et une réelle démarche citoyenne. L’abus de discours sur le respect de l’environnement est critiqué sous l’appellation de « greenwashing ». Un exemple concret d’initiative de marketing écologique reposant sur le concept de prime produit est :