Les directives de référencement par mots-clés sont des règles établies pour guider les affiliés dans le domaine des liens commerciaux et des programmes d’affiliation. Ces directives définissent ce qui est autorisé et ce qui est interdit. Par exemple, un site marchand qui propose un programme d’affiliation peut stipuler que les affiliés ne peuvent pas acheter des mots-clés liés à ses marques, mais sont autorisés à enchérir sur des mots-clés plus généraux. De plus, ces directives peuvent indiquer si les annonces doivent inclure ou exclure la mention de la marque du site marchand.