Au sein de ce que l’on nomme la « économie des créateurs », un créateur de contenu est une personne qui exerce une activité professionnelle, semi-professionnelle ou par passion en créant et diffusant du contenu sur les plateformes de médias sociaux. Les marques peuvent exploiter ou rémunérer la visibilité de ces individus à des fins marketing. Le terme « créateur de contenu » a émergé comme une alternative plus valorisante à celui d’influenceur, largement utilisé au début du marketing d’influence mais terni par les pratiques de certains influenceurs issus de la téléréalité. En mettant l’accent sur le travail de création et sur la possible dimension artistique associée à la diffusion de contenus sur les réseaux sociaux, cette appellation illustre cette réalité. La frontière entre un créateur de contenu et un « simple influenceur » demeure très subjective et floue. Un individu qui rencontre un succès sur TikTok dans des domaines comme la danse ou l’acting peut voir ce succès découler autant de vidéos spontanées et peu élaborées que d’une approche méthodique, soignée et chronophage en termes de production et de montage.

Au début de l’année 2023, aucune définition légale du terme « créateur de contenu » n’existait encore. Cependant, un projet de loi, soumis à consultation, propose la définition suivante : « Un créateur de contenu est toute personne physique ou morale dont l’activité consiste, de manière rémunérée (en nature ou financièrement), à créer et produire du contenu visant à promouvoir des biens ou services, sans que cette personne soit nécessairement le fabricant ou le prestataire desdits biens ou services. Ce contenu est diffusé via des moyens de communication numériques dans le cadre de l’expression de sa propre identité ». Pour une analyse plus approfondie des rôles des créateurs de contenu et des différentes typologies existantes, veuillez consulter [insérer référence].

En ce qui concerne les exemples d’influenceurs TikTok qui pourraient légitimement se qualifier de créateurs de contenu :