Autrefois en vogue, le concept de « compagnon d’écran » ou « screen mate » désignait une application de petite taille à télécharger, capable de se métamorphoser en un personnage virtuel ou un objet en mouvement sur l’écran de l’utilisateur une fois installée et activée. Ces écrans compagnons, aujourd’hui dépassés, étaient à la fois des vecteurs publicitaires pour les marques et des instruments de marketing viral. Parmi les plus célèbres, on se souvient notamment du chat Felix, créé par une marque d’aliments pour félins.