Dans le domaine du marketing direct, une clé d’origine désigne un code discret intégré dans une annonce publicitaire. Ce code agit comme un marqueur de traçabilité permettant d’associer rétroactivement les coupons-réponses reçus des destinataires aux supports publicitaires spécifiques employés. En enregistrant ces clés d’origine, il devient possible d’évaluer la performance relative de chaque support ou de chaque version d’annonce utilisée. Il est également courant d’employer l’expression « code d’origine » pour désigner ce procédé.