Le brandverbing est un procédé linguistique consistant à créer de nouveaux verbes en utilisant le nom d’une marque pour décrire une action généralement associée au produit ou service de cette marque. Des exemples contemporains de brandverbing incluent des termes tels que « googler », « ubériser », « photoshopper » ou « shazamer ». Ce phénomène n’est pas récent et peut également toucher des marques plus anciennes, comme « ripoliner », « karcheriser », « stabiloter » ou « scotcher ».

Bien que le brandverbing puisse offrir des avantages en termes de visibilité et d’image de marque, il est souvent le fruit de l’initiative spontanée des consommateurs et rarement encouragé activement par les entreprises. Cependant, certaines marques peuvent parfois utiliser ces nouveaux verbes dans leurs propres campagnes publicitaires (« on va ‘fluncher’ ! »). Bien que distincts, le brandverbing peut parfois présenter un risque pour la marque s’il est associé à des actions de . De plus, il peut devenir un enjeu marketing si le verbe créé a une connotation négative ou vise à critiquer des pratiques discutables de la marque.

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