Le terme « branding » en anglais fait référence à la pratique qui consiste à mettre en avant uniquement le nom d’une marque et les messages promotionnels qui l’accompagnent pour mettre en valeur les mérites d’un produit ou d’un service. Cette approche marketing est souvent critiquée car elle est perçue comme une sorte de raccourci qui exploite la renommée et l’image positive de la marque au détriment des véritables caractéristiques du produit. Ce type de stratégie peut conduire à des abus qui risquent de ternir l’image de la marque de manière significative.