Le brand lift est un outil utilisé pour évaluer l’impact d’une campagne publicitaire sur la notoriété d’une marque. Traditionnellement, on mesurait le brand lift en effectuant des études post-publicitaires ou en utilisant des baromètres pour suivre l’évolution de la visibilité de la marque promue. Ces études peuvent se concentrer sur divers aspects tels que la reconnaissance de la marque ou la perception des consommateurs à son sujet. Avec l’avènement d’Internet, le brand lift peut désormais être évalué à l’aide d’indicateurs plus facilement accessibles. Par exemple, il est possible de surveiller les changements dans le trafic direct d’un site web ou les interactions en ligne liées à la marque concernée. Une approche courante pour mesurer l’efficacité publicitaire et le retour sur investissement consiste à analyser l’augmentation du chiffre d’affaires générée par le brand lift.