Créé par Young & Rubicam, l’outil conçu pour faciliter la construction et la supervision de marques est le programme de recherche BAV. Lancé en 1993, il s’appuie sur une vaste base de données mondiale comprenant des milliers d’entretiens avec des consommateurs portant sur environ 20 000 marques. L’évaluation des marques se fonde sur quatre critères principaux : la singularité et la pertinence, qui contribuent à la puissance de la marque, ainsi que le respect et la familiarité, qui influent sur son statut.