La gestion du cycle de vie d’une marque implique de prendre en compte les différentes étapes par lesquelles une marque peut passer au fil du temps. En effet, une marque peut être affectée par les effets de l’évolution temporelle ou par une désaffection de la part de ses consommateurs. Ainsi, il est essentiel de pouvoir identifier et suivre la trajectoire de la marque sur cette courbe de vie, afin d’adapter efficacement sa gestion en fonction de sa position perçue à un moment donné.