La base line est une phrase ou un slogan placé en bas d’une annonce publicitaire, d’une publication ou d’une affiche, souvent en caractères gras, qui conclut et renforce le message transmis. Elle est généralement accompagnée du nom ou du logo de la marque, agissant comme une signature visuelle qui ancre l’identité de l’annonceur. Ce terme, initialement lié à la presse écrite, s’applique aujourd’hui à tous les supports publicitaires. La base line peut être temporaire, associée à une campagne spécifique, ou constituer une signature permanente ou à moyen terme de la marque, renforçant ainsi son attachement auprès du public.