Lorsqu’un individu est exposé à un message publicitaire, son aptitude à associer ce message à la bonne marque lors d’une évaluation ultérieure est ce que l’on entend par « attribution à la marque ». Cette mesure se réalise en présentant un message partiellement masqué aux sujets de l’étude et en évaluant leur capacité à l’attribuer correctement à la marque correspondante. L’analyse de l’attribution à la marque revêt une importance capitale dans l’évaluation de l’efficacité publicitaire, permettant de détecter des phénomènes tels que la cannibalisation publicitaire. Pour aller plus en profondeur et trouver des exemples concrets, veuillez consulter…