L’ambush marketing désigne une stratégie par laquelle une marque cherche à tirer parti de la visibilité d’un événement médiatique majeur, comme un grand événement sportif, sans en être un sponsor officiel. Cette pratique vise à accroître la notoriété d’une marque, d’un produit ou d’une cause en exploitant l’attention portée à l’événement, souvent de manière surprenante ou agressive. Les actions peuvent aller de simples apparitions inattendues à des campagnes soigneusement planifiées, comme l’exemple de la marque Dim lors de la Coupe du Monde de Rugby 2007. Bien que les organisateurs et diffuseurs tentent de limiter ces opérations, elles peuvent néanmoins bénéficier d’une large audience, notamment via Internet et les réseaux sociaux.