Une agence de licences de marques est une entreprise spécialisée dans l’accompagnement et la gestion des droits de propriété intellectuelle liés à des marques. Ces agences aident les détenteurs de marques à élaborer des stratégies pour valoriser leurs marques en accordant des licences d’utilisation à des tiers. Leur rôle va au-delà de simples conseils pour inclure la mise en place des accords de licence, couvrant les aspects juridiques et financiers. Par exemple, en juin 2018, le gouvernement français a lancé un appel d’offres pour la sélection d’une agence de licences chargée de concevoir et de mettre en œuvre une stratégie de marques pour la Présidence de la République, visant à accroître les revenus issus de la commercialisation de produits aux couleurs de « Elysée – Présidence de la République ».

Les agences de licences de marques sont généralement rémunérées à travers des commissions basées sur les revenus générés par les accords de licences qu’elles négocient. Elles peuvent également travailler avec des organisations recherchant des marques susceptibles de leur accorder des licences. Un exemple concret est fourni par l’agence de licences de TF1, qui gère les droits dérivés de ses émissions télévisées ainsi que ceux de marques externes. Une autre illustration est l’agence IMG Licensing, représentant diverses marques sous licence.