Une organisation peut entamer une action en nullité de marque afin de contester la validité d’une marque déjà enregistrée, comme c’est le cas en France. Cette démarche vise à invalider la marque en question en raison de divers motifs tels que le défaut de distinctivité, la non-utilisation ou encore l’existence de conflits. Cette procédure est également connue sous le nom d’action en déchéance de marque. Généralement initiée par un concurrent, cette action peut aussi être engagée par une entreprise qui n’opère pas directement sur le même marché mais qui souhaite utiliser une marque inutilisée par son détenteur.