Lorsqu’il s’agit de retargeting par scoring, on parle d’une stratégie qui repose sur l’évaluation d’un score attribué au moment de la première visite d’un prospect sur le site de l’annonceur. Ce score reflète généralement le potentiel de valeur du prospect ou sa probabilité de devenir client. Il sert ensuite à définir la priorité à accorder à ce prospect, ainsi que le niveau d’enchère ou le type de publicité à utiliser pour le cibler à nouveau. Par exemple, un comparateur d’assurance ou une compagnie d’assurance pourrait exploiter les informations fournies dans un formulaire de devis et le comportement de navigation pour établir un score de retargeting.