L’attribution basée sur le dernier clic payant est une approche d’attribution qui consiste à attribuer une conversion au dernier clic enregistré sur une campagne publicitaire payante. En optant pour ce modèle, on évite d’associer les conversions au référencement naturel, ce qui pourrait annuler l’impact d’un cookie partenaire ou d’une source de trafic qui mériterait une rétribution. Le modèle du dernier clic payant se révèle particulièrement adapté lorsque les clients découvrent un produit via un partenaire, puis reviennent ultérieurement sur le site pour finaliser leur achat en cliquant sur un lien naturel.

Toutefois, il est important de souligner que ce modèle ne résout pas entièrement les limitations inhérentes à l’attribution basée sur le dernier clic. Par exemple, lorsqu’une marque achète des mots-clés sur AdWords, les visites répétées peuvent se transformer en clics payants, faussant ainsi l’objectif initial de l’attribution. Pour en savoir davantage sur les contraintes liées à cette méthode d’attribution, il est recommandé de consulter la définition spécifique correspondante.